在电商运营中，直通车作为阿里巴巴旗下的一种精准推广工具，被广泛应用于淘宝、天猫等平台的店铺引流与产品曝光。对于新手卖家来说，掌握直通车的基础操作技巧至关重要，不仅能提高广告投放效率，还能有效控制成本，提升转化率。

首先，了解直通车的基本功能是入门的第一步。直通车的核心在于关键词竞价排名，通过设置关键词和出价，让商品在搜索结果页中获得更高的展示位置。因此，选词是整个直通车推广过程中最关键的环节之一。

在选词方面，建议优先选择与产品高度相关的长尾词。这类词虽然搜索量相对较小，但竞争度低、转化率高，适合新手卖家进行测试。同时，可以利用“直通车关键词工具”或“生意参谋”来分析关键词的流量趋势和竞争指数，从而做出更科学的决策。

其次，预算设置也是直通车操作中的重要一环。初期建议采用小规模测试的方式，设定合理的日预算，避免一开始就投入过多资金。随着数据的积累和效果的反馈，再逐步调整预算，优化投放策略。

另外，创意图的设计同样不可忽视。一张吸引眼球的主图能够显著提升点击率（CTR），进而影响整体的推广效果。建议使用高清图片、突出卖点、搭配简洁有力的文案，增强用户的视觉冲击力和购买欲望。

在投放过程中，还需要定期查看数据报告，如点击率、转化率、平均点击花费（CPC）等指标，及时发现问题并进行优化。例如，如果某个关键词的点击率过低，可能需要更换更合适的关键词或调整出价策略；如果某款产品的转化率偏低，则需检查产品详情页是否存在问题，或者是否需要调整价格策略。

此外，合理设置投放时间与地域也能够进一步提升推广效果。根据目标客户群体的活跃时间，选择合适的时间段进行投放，有助于提高广告的曝光效率。而针对不同地区的用户需求差异，也可以进行区域性定向投放，实现更精准的营销。

总的来说，直通车的操作并非一蹴而就，而是需要不断学习、测试和优化的过程。只有掌握了基础操作技巧，并结合自身店铺的实际情况灵活运用，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的销售增长。

希望以上内容能为刚接触直通车的新手卖家提供一些实用的参考与帮助。